圖為:普洱市委書記衛(wèi)星(圖右)在生態(tài)茶園調研
普洱是一張茶產品的響亮名片,也是產品名稱和地域名稱結合得最完美的地方。茶是普洱的根、普洱的魂、普洱的歷史和記憶。普洱不但茶樹類型齊全,而且構成了從茶樹的野生、過渡到人工栽培,完整的人類發(fā)現(xiàn)、利用、馴化茶樹的文明序列,是名副其實的“古茶樹博覽園”,是中國乃至世界茶樹資源的重要寶庫,是世界茶樹原生地中心地帶。普洱茶以其悠久歷史和豐富內涵演繹了光輝燦爛的茶文明,為中華文明和世界文明作出了重大貢獻。
2013年5月,國際茶葉委員會授予普洱“世界茶源”的最高名號,有力地證明了中國是世界上最早發(fā)現(xiàn)、利用和栽培茶葉的國家,標志著普洱作為“世界茶源”的地位得到了全球公認。同時,普洱還是被人們譽為“古南方絲綢之路”——茶馬古道的源頭。早在600多年前,從普洱起源輻射出接內地、達京城、通鄰國的五條“茶馬古道”,被后人稱作是中國西南大地上最早對外經濟文化交流、傳播中華文明的國際大通道,更是民族融合之道、開放之道,成為云南邊疆少數(shù)民族地區(qū)開放文明的重要歷史見證。
今天,昔日的馬幫鈴聲已漸漸遠去,隨著大健康產業(yè)的風生水起,歷久彌新的“普洱茶”又煥發(fā)出勃勃生機,成為“云茶”“中國茶”的一張響亮名片。
普洱是“普洱茶”的故鄉(xiāng),茶產業(yè)是普洱名副其實的“衣食萬戶”大產業(yè),覆蓋全市10個縣(區(qū)),有茶農130萬人,占總人口的一半。農民來自茶產業(yè)的年收入占到人均可支配收入的近20%。
近年來,普洱市認真貫徹落實省委、省政府打造“千億云茶”戰(zhàn)略,按照省委陳豪書記和阮成發(fā)省長的指示要求,著力破解品牌培育滯后、品牌分散、組合不夠、知名度不高、號召力不強等突出問題,通過建設優(yōu)質基地、強化標準建設、塑造知名品牌、培育龍頭企業(yè)、完善物流體系,統(tǒng)籌好產業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、人才鏈、資金流、政策鏈,以景邁山古茶林普洱茶品牌建設為突破口,抓品牌、抓標準、抓“互聯(lián)網+”、抓融資、抓莊園,不斷強化品牌、標準化、品質、大批量、影響力“五要素”,擦亮“普洱茶”金字招牌,努力把金字招牌打造成世界知名大品牌。
強化品牌是把“普洱茶”金字招牌,打造成世界知名大品牌的第一要務
所謂“金字招牌”,就是品牌。強化品牌就是要把“金字招牌”打造成世界知名大品牌。當前,隨著經濟社會的發(fā)展和人們生活水平的提高,安全、放心的食品飲品已成為廣大消費者的首選。普洱生態(tài)良好,環(huán)境優(yōu)越,生物多樣性豐富,綠色是普洱最大的特色,生態(tài)是普洱最大的優(yōu)勢。加之我們全面禁止高消耗、高污染企業(yè)進入,嚴控化肥農藥的使用,空氣、水體、土壤基本沒有受到污染,清新空氣、藍天白云、綠水青山的自然環(huán)境,為生產包括茶葉在內的高原特色農業(yè)產品創(chuàng)造了得天獨厚的條件。
近年來,我們加快推進高原特色農業(yè)供給側結構性改革,大力發(fā)展綠色、有機茶產業(yè),全力打造品牌,統(tǒng)一“普洱”地理標識,開展普洱產品地理標識設計、認證工作,統(tǒng)一產品地理標識,引導企業(yè)在包裝上啟用普洱特色的區(qū)域功能公用品牌LOGO和文字,讓所有普洱出產的產品打上“普洱”的烙印。
實施“品牌整合”戰(zhàn)略,以“同一區(qū)域、同一產業(yè)、同一品牌、同一商標”為目標,以我市與國家質檢總局聯(lián)合發(fā)布“景邁山”LOGO為切入點和突破口,引導26座古茶山茶產地范圍內的企業(yè)盡快成立誠信聯(lián)盟,并制定聯(lián)盟標準,將眾多小企業(yè)集中到一個區(qū)域龍頭企業(yè)下,形成集群抱團發(fā)展,共同打造品牌、建設品牌,共同享受品牌帶來的紅利。
同時,加強品牌策劃營銷,采取企業(yè)自行策劃、專業(yè)品牌策劃公司操盤、委托分銷渠道充足的企業(yè)作總代理等形式,擴大品牌營銷,讓產品變成商品,讓商品變成品牌,用品牌吸引消費者的忠誠度。普洱茶品牌價值開始凸顯,2016年我市鳳凰窩名茶市場價10800元/公斤,困鹿山古茶市場價8600元/公斤;同時,產值過億的企業(yè)達到了5家(天士力帝泊洱、瀾滄古茶、柏聯(lián)普洱茶莊園、云南普洱茶集團、祖祥高山茶園)。
大家都知道,普洱有一座令人心馳神往的“山”——景邁山,山上生長著千年萬畝古茶林,是目前國內所發(fā)現(xiàn)的栽培型古茶林中茶樹面積大、歷史長、保存比較完整的栽培型古茶園,國內外專家學者稱景邁山為“人類茶文化史上的奇跡”“世界茶文化歷史自然博物館”。
景邁山古茶林集生物寶庫、文化寶庫、金山銀庫、生態(tài)寶庫、人文旅游寶庫及藝術寶庫于一身,是重要的自然和人文遺產,具有很高的歷史、人文、生態(tài)、科研、品牌價值,被人們譽為是普洱茶文化的精神高地、世界茶文化的根和源。為此,我們正在全力推動普洱景邁山古茶林申報世界文化遺產工作,擔當起填補世界文化遺產中茶文化空白的神圣使命,有效捍衛(wèi)中國茶文化在世界種茶、制茶及飲茶領域的主體地位,為保護全人類的共同文化遺產作出應有的貢獻。
今年2月7日,我們在昆明海埂會堂召開了“普洱景邁山古茶林普洱茶”品牌建設新聞發(fā)布會,正式發(fā)布了“普洱景邁山古茶林普洱茶”品牌上市,這是我們?yōu)椴亮痢捌斩琛苯鹱终信啤⒋蛟臁笆澜绲钠斩边~出的又一大步。
為打造普洱茶地域品牌,提升“普洱景邁山古茶林普洱茶”的知名度和品牌價值,我市全面啟動普洱景邁山古茶林普洱茶品牌建設工作,構筑誠信聯(lián)盟、產品標準、標志使用監(jiān)控、產品檢驗“四條防線”,明確特定的企業(yè)、特定的產區(qū)、特定的原料、特定的工藝、特定的標志“五個特定”,使每一片普洱景邁山古茶林普洱茶“四有四可”,即:有標識、有標準、有檢測、有監(jiān)控;可識別、可查詢、可追溯、可信任。目前已經完成誠信聯(lián)盟組建、產品標準制定、生產加工監(jiān)控系統(tǒng)建設、產品檢驗等工作,即將向市場推出一款有身份證、有履歷、可查詢、可追溯的新型普洱茶產品。
堅持標準化是把“普洱茶”金字招牌,打造成世界知名大品牌的重要途徑
標準化是產業(yè)體系建設最重要的技術基礎,也是塑造品牌的關鍵。制定普洱茶標準,對茶企業(yè)內部來說,是其生產、加工、銷售的準繩和檢驗依據(jù),對外可以作為雙邊貿易和多邊貿易的品質指標,對生產和貿易都起著提高和促進作用,也是讓消費者能否放心的重要評價標尺。
首先是普洱茶標準體系的建立。抓住中國工程院、中國科學院對口幫扶普洱的有利時機,成立5個院士專家工作站,依托科技創(chuàng)新,推廣運用景邁山古茶林普洱茶品牌標準體系,制定與國際接軌的茶葉生產基地、生產過程、監(jiān)督管理標準,建立行業(yè)標準體系。建立健全基地、企業(yè)、市場三方相互配套又分工負責的產品質量安全檢驗檢測體系,健全完善產品質量可追溯體系。
第二是推動基地建設標準化。推進生產基地標準化建設,大力發(fā)展循環(huán)農業(yè)經濟,建設生態(tài)、綠色、有機茶園。嚴格實施農藥銷售準入機制和去向目錄備查機制,推廣使用生物農藥,禁止在茶園使用高毒、高殘留農藥化肥,嚴格控制農藥殘留和重金屬含量,加大物理防治,積極推行太陽能殺蟲、生物農藥、寄生蟲、微生物等綠色防控技術及茶園整地、茶樹修剪、病蟲防治、大宗茶機采等關鍵環(huán)節(jié)的實用機具和配套技術,推廣應用茶—沼—畜模式及配方施肥、肥水一體化等關鍵技術,建設一批統(tǒng)防統(tǒng)治與綠色防控融合示范區(qū),從源頭上保證茶產品質量安全。
第三是促進生產過程的標準化。按照標準建設茶葉初制所,支持企業(yè)建設高標準茶葉加工生產線,配套現(xiàn)代化加工裝備,實現(xiàn)清潔化、循環(huán)化、自動化加工,推進分級包裝,減少散裝等低附加值產品銷售。加快普洱茶產品生產、加工、包裝、貯運標準化發(fā)展。云南天士力帝泊洱生物茶集團有限公司生產的“帝泊洱速溶茶珍”,就是用制藥的工藝生產的普洱茶產品,是對普洱茶生產標準化的新提升。
第四是構建質量安全可追溯體系。利用“互聯(lián)網+信息技術”,建立產品質量可追溯平臺,創(chuàng)新產品質量監(jiān)管體制和方式,切實加強普洱茶產地環(huán)境監(jiān)測、商標注冊和農產品認證,確保普洱茶安全生產、放心消費。
提升品質是把“普洱茶”金字招牌,打造成世界知名大品牌的核心
品質就是產品的質量,是企業(yè)的生命線,是核心競爭力的重要體現(xiàn),也是形成品牌的重要支撐。提升品質不僅是順應消費需求,更是茶產業(yè)提質增效、增加茶農收入的重要途徑。我們重點做好種植、加工、流通等環(huán)節(jié)的源頭控制,強化產品質量安全的可追溯性,加強茶葉品質安全的監(jiān)測。
深入實施茶園立體工程、中低產茶園改造工程,大力開展有機茶園認證。截止2016年,全市有機茶園認證面積24萬畝,力爭到2020年超過30萬畝.一批普洱茶產品通過歐盟、美國、日本的有機認證。積極引導企業(yè)加大投入力度,加快茶葉清潔化生產的建設步伐,實現(xiàn)從茶園到茶杯的全過程清潔化,確保普洱茶品質安全。
全力推動普洱茶產業(yè)全鏈式發(fā)展,大力發(fā)展集基地、加工、文化體驗、休閑養(yǎng)生于一體的普洱茶莊園。鼓勵科研單位和企業(yè)聯(lián)合開展協(xié)助攻關,開發(fā)藥物、保健品、功能食品、化妝品等精深加工新產品,延伸產業(yè)鏈,提升附加值,滿足消費者多樣化需求。
積極發(fā)展工業(yè)旅游,推動茶旅融合,全力支持云南天士力帝泊洱生物茶谷創(chuàng)建國家4A景區(qū),鼓勵茶企業(yè)利用生產基地、加工車間、產區(qū)景觀、企業(yè)文化等相關工業(yè)因素開展旅游體驗活動,讓游客及消費者實地參觀茶葉生產基地,現(xiàn)場制作茶產品,體驗普洱茶文化,增強消費者對普洱茶的信心,讓普洱茶產品成為健康、有機、生態(tài)、無公害的代名詞,努力建成普洱茶大健康食品基地。
大批量生產是把“普洱茶”金字招牌,打造成世界知名大品牌的基礎
大批量就是規(guī)模,包括基地規(guī)模、加工規(guī)模。普洱有很多優(yōu)質產品,消費者也十分認可,但由于沒有形成大批量,滿足不了市場需求,有效供給不足,實質是供給側結構性矛盾問題。就茶產業(yè)而言,我們正在大力推動產業(yè)規(guī)?;⒓s化經營,形成規(guī)模效應,進而促進品牌集聚。
以深化農村產權制度改革為契機,加快土地流轉,支持龍頭企業(yè)或大戶以租賃、承包、購買、合作等方式推進基地集中連片、規(guī)模經營,打破過去以戶為主分散經營的“小農”格局,做大做強基地。2016年,全市茶園面積296萬畝(含野生古茶林)、采摘面積154.5萬畝,均居全省第一;毛茶產量10.67萬噸,居全省第二;綜合產值203.4億元,居全省第一;單產69.3公斤/畝,居全省第三;畝產值2815.5元/畝,居全省第一,規(guī)模效益初顯。
我們積極推動企業(yè)整合做大規(guī)模,鼓勵和支持同類企業(yè)、相關企業(yè)通過股權并購、股權置換、互相參股等方式,跨地區(qū)、跨行業(yè)優(yōu)化重組,扶優(yōu)扶強龍頭企業(yè),擴大規(guī)上企業(yè)數(shù)量。全力支持主業(yè)突出、核心競爭力強的云南天士力帝泊生物茶集團、龍生集團、瀾滄古茶公司、云南普洱茶集團等龍頭企業(yè)加快發(fā)展,鼓勵大、中、小企業(yè)分工合作、聯(lián)動發(fā)展,促進產業(yè)內部生產要素、上下游產品和銷售渠道優(yōu)化組合,打造產業(yè)集群。
擴大影響力是把“普洱茶”金字招牌,打造成世界知名大品牌的原動力
影響力是開拓市場、占領市場,獲得利潤最大化的能力。文化是形成影響力的靈魂。普洱茶歷史悠久,輻射力、穿透力強。必須充分挖掘利用好普洱茶的歷史、文化、旅游等資源,搭建茶文化傳播媒介平臺,豐富普洱茶產品的文化底蘊,提升品牌的文化品位,擴大普洱茶文化影響力。
普洱有豐富的茶文化資源和遺產,如景邁山茶祖歷史文化及古茶園遺產,茶馬古道、古鎮(zhèn)遺址等,還有作為世界茶葉原產地的“五世同堂”的實物證據(jù)鏈,即寬葉木蘭化石——中華木蘭化石——鎮(zhèn)沅千家寨2700年野生型古茶樹——瀾滄邦崴過渡型古茶樹——景邁山千年萬畝栽培型古茶園。加強普洱茶文化遺產保護,加快推進景邁山古茶林申報世界文化遺產工作,鼓勵茶文化文藝作品創(chuàng)作,推進生態(tài)文化、民族文化、邊地文化與普洱茶文化有機融合。
大力弘揚茶藝茶道、“茶祖歷史文化”“茶馬古道文化”等傳統(tǒng)普洱茶文化,以景邁山古茶林申報世界文化遺產為契機,全力推動茶旅融合,使旅游景區(qū)景點和集中連片茶區(qū)有效銜接,打造一批望得見山、看得見水、留得住茶香的茶園、茶景、茶鄉(xiāng)、茶村、茶街、茶館,把最美的景、最純的水、最好的茶融合起來,以普洱茶產業(yè)興全域旅游,以全域旅游促普洱茶產業(yè),提升名景與名茶的知名度和美譽度。
充分發(fā)揮好云南普洱茶交易中心的作用,積極支持茶葉企業(yè)建設自己的電子商務平臺,拓寬普洱走向世界的新“茶馬古道”,讓普洱茶不僅是云南的茶、中國的茶,而且成為亞太的茶、全球華人的茶、世界的茶。原題:《以景邁山古茶林普洱茶品牌建設為突破口,把“普洱茶”金字招牌打造成世界知名大品牌》
來源:人民網
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